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网络舆情的生成机制研究
[摘要]近年来,在互联网技术迅猛发展的大背景下,网络媒体异军突起,成为与报纸、广播、电视等传统媒体并行发展的第四大媒体,信息因网络平台的出现而插上了自由的翅膀,传播模式变得更加简单和快捷,随着越来越多的民众关注和参与到网络社会当中来,网络施加在民众和社会中的影响也越来越明显。为了进一步适应网络社会发展的新需要,近年来,学者们开始着眼于对网络控制与管理方面的研究,而文章也正是着眼于该新兴领域,从网络舆情的形成机制入手,深入分析网络舆情形成、发展的规律,以期对网络舆情的形成、发展能有更为清晰和明确的认识和把握。
[关键词]网络舆情;生成机制;形成和发展
网络舆情是近年来随着网络社会的建立孕育而生的一种新的舆情表达模式,其具有虚拟性、自由性、交互性等特点,通过研究网络舆情的形成和发展模式,能够让我们进一步深入了解网络舆情产生、发展和传播的全过程,有助于我们加深对该问题的认识,为下一步实施网络舆情引导奠定基础。
一、网络舆情的生成逻辑
从舆情信息首次出现在网络中到最终形成网络舆情,其内在运行逻辑如图所示:
图一网络舆情生成逻辑图
网络舆情一般来说都是源于先期出现在网络中的某个事件所引起的话题,网络中存在着各种各样的话题,虽然不是任何话题都会形成网络舆情,但网络舆情的形成必然伴随着不同话题的激烈碰撞,这也是网络舆情产生的一个前提条件。另外,影响网络舆情形成的第二个环节是一般性话题能否转变为受网民高度关注并且积极参与的热点话题。热点话题之所以能够被关注和热议主要是因为此类话题都是与网络民众自身利益或公共利益密切相关的事件所形成。但即使产生了热点话题并不意味着网络舆情已经形成,在互联网中,网络民众的各种态度和情绪都是在这个观点自由市场中相互交流、碰撞中得以表达的,这些争论的“声音”可能变得更多样、也可能经过交互、叠加变得趋同,形成所谓的“意见集合”,当这种“意见集合”在网络中开始呈现放射状传播,就为网络舆情的最终形成奠定了重要基础。
在意见集合形成以后,还要经过多重因素的作用,网络舆情才能真正的形成并发挥影响。例如,“意见领袖”在网络舆情形成中就扮演了重要角色。网络中的意见领袖一般都具有较高的人格魅力,具有较强综合能力,在网民中享有广泛的认同感,其主要起到对网络信息的加工与解释、p
网络舆情的生成模式就是对其形成过程的一种简单化、形象化的描述,通过其我们可以更清楚地了解网络舆情的形成规律,有助于我们在萌芽阶段就开展网
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